何为品牌?它是一种识别标志,一种精神象征,一种价值理念。
2015赛季,永昌队及其球迷以令人尊敬的表现,联手书写了石家庄这座城市史上新的一页。球队奋勇拼搏,球迷鼎力助威,两者能量互动,相得益彰。永昌形象已经成为这座城市一个富有含金量的品牌。
品牌来之不易,值得全社会珍惜。曾记得,石家庄历史上有过许多傲人的品牌,有的还独领一时风骚。然而,遗憾的是,不少品牌都是昙花一现,辉煌之后便陆续凋谢,留下许多嘘唏感叹。正因为如此,我们才更应该知道品牌的珍贵,才更应当竭尽全力去呵护它、支持它,使它放射出更加灿烂的光芒。
细看永昌品牌,需要加强和改进的事还着实不少。永昌队今年战绩虽不俗,但要清醒地看到,名次并不代表真正的底蕴和实力,要想巩固现有的水平,并再上一层楼,面临的困难不少。俱乐部也自认为,目前还处在基础差、底子薄、实力不强的初级阶段,特别是还没有形成现代企业运行的体制机制,缺乏自我造血的功能,市场开发的能力不强,所谓“裸踢”就是例证。
展望新的赛季,群雄争霸,竞争会愈加激烈。可以预见,明年将是永昌队困难颇多、必须加倍努力的一年。不仅永昌队要加油,所有关注这一品牌的社会各界,都应当伸出双手,鼎力相助,才能帮助永昌队抵达成功的彼岸。
欲打造品牌产品,必须有品牌企业。作为我省首个中超联赛的投资者,永昌俱乐部已走上借助体育壮大产业之路,且有了初步收获。虽然还面临不少困难,但有国家政策支持、环境优化的利好,有“恒大”的成功经验可循,俱乐部应当坚定信心,乘势而上,千方百计加大投入,不断加强队伍建设,努力提高软硬件实力。同时,要立足长远,加强基地和后备队伍建设,集聚可持续发展的能量。须知,俱乐部是产业和品牌的主体,主体的努力是基础,是决定性因素,也是一个有抱负的企业立足的根本。
社会各界的参与也必不可少。首先是有远见的企业家们的赞助。足球产业方兴,市场前景广阔。借助体育品牌发展自身,是当今许多企业的成功之道。远有美国的NBA篮球赛、欧洲的四大足球联赛可鉴,近有“恒大”模式可学,河北的企业家们为什么不能参与其中?关键是要解放思想,诸如“搞体育不是正道、劳民伤财”、“条件不成熟”等观念应当加以转变。
事实上,这种投资是互利双赢的,是企业形象宣传模式的创新,有时比硬广告效果更佳。中超联赛的社会关注度非常高,央视和地方电视台的现场直播,各大媒体和新闻网站的密集报道,每场次都有数以千万计的观众,可想它的影响力和覆盖面有多大!五年前,有谁知道“恒大”?如今,它借助中超联赛,如日中天,可谓名利双收。这是企业转轨变型的成功范例。其实,不少企业的广告费用并不少,为什么不能创新投入方式,取得更大效益呢?机不可失,时不再来。面对这个新兴的市场,企业家们切不可坐而论道、等闲视之!
作为永昌品牌的重要组成部分,球迷是强大的动力源泉。今年赛季,我们的球迷释放了强大的激情和正能量,创造了浓浓的主场氛围,使对手感到震撼,队员备受鼓舞,也在全国范围内树立了石家庄的城市形象。这是永昌队成功不可或缺的关键因素。新的赛季,我们的球迷应当像爱护眼睛一样,爱护共同创造的这个靓丽品牌,继续以似火的激情,理智的态度,文明的精神,竭力为自己心爱的球队鼓与呼。胜利时为它欢欣雀跃,挫折时为它鼓劲加油。千万别忘了,我们是最富激情的主场和最具正能量的球迷!
体育竞技是一个新兴产业,必然有一个发展过程。目前中超多数俱乐部还不是真正意义上的市场主体,行政部门的扶持必不可少。正因此,国家才大力度推进改革,出台了关于足球发展的优惠政策,从资金、税收、土地等方面加大支持力度。一些城市也在探索具体办法。我们有理由相信,随着这些政策和办法的落实,政府的支持力度会越来越大,足球产业发展的环境会越来越好。
“众人拾柴火焰高。”让我们齐心协力,添薪加柴,让城市品牌之光更加璀璨!
(薛枫)
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