赵军:这不会是一笔赔本的生意

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体奥动力总经理赵军

新华社北京9月25日体育专电(记者 王镜宇)体奥动力25日以5年80亿的天价拿下中超联赛的版权,体奥动力总经理赵军25日晚接受了新华社记者的独家专访。她说,从5年看这不会是一笔赔本的生意,80亿买“中国第一赛事”不贵,并且透露暂时不会考虑通过付费收看的方式来挣回版权投入。以下是采访实录:

记者(以下简称记):您怎么看待80亿的天价?

赵军(以下简称赵):体奥动力在(获得)“中国之队”(版权)之前,外界名声不是特别大,我们从老板到公司风格就是比较低调。实际上我们从2002年开始做甲A和中超的电视转播,一直在做这件事,从感情和了解上跟外界公司不一样。中超对于体奥动力不是一个圈钱工具和炒作的话题。今天的招标会上我还跟中超联赛的各位股东说,“我们是一起看着中超联赛长大,从小孩到‘高富帅’。”现在中超是名副其实的中国第一赛事,没有其他可比的。我们对待它跟生命一样珍惜,不是炒作或者圈钱。既然认定是第一位的赛事,那花多少钱都值。

你可能也注意到,今年的版权市场竞争非常激烈,NBA天价,英超天价,西甲天价。上月的天价到了下月就成了便宜的。我们公司是专业做版权的,也仅仅在“中国之队”和中超出手。

记:花了这么多的钱毕竟要挣回来吧?

赵:我们感觉把钱投到中国第一的赛事没有问题。虽然现在看起来吓人,但是从5年讲长期是看好的,特别是在体育产业这么好的环境下。中超的股东们干了一辈子足球,希望中超和中国足球好,中超的关注度高了,版权也能更值钱。从这个意义上说,中超公司、俱乐部和体奥动力的目标完全一致。我们觉得(80亿)并不贵,不贵的原因是这笔钱是在中超内部转,它是形成良性循环的一个动力。

记:北京台体育频道的焦少波主任说,这80亿里面传统电视台能贡献的非常有限,怎么才能收回投资呢?

赵:像我刚才说的,现在的版权下个月看上个月就便宜,我们觉得中超还是处在继续往上走的方向。我们是专业做版权运营的公司,跟国内的平台有很好的合作关系和价值体系,结合当前的产业政策和中超的发展,5年下来这不会是一个赔本的生意。

记:那么互联网版权将会是体奥动力收回投资的主要方向?

赵:从短期看,互联网一定是大头。但是,未来随着科技手段的发展,可能也会再去把这个产品细分、门类细分,让产品丰富一些,各平台差异化的运营。不过,说实话,这些还没细想。我们会做各种形式下的细分,最后去碰那个想要的营收结果。实事求是说,现在传统电视对“大盘子”来说贡献不会是太多。

我们应该看到,地方台在整个中超历史中做了很大贡献。中超版权有现在的价值,要肯定地方台的价值和贡献。我们不能把地方台逼死,逼死也逼不出80亿。我们会寻求新的形式,让电视台更好地发挥自身的功能。

记:欧美的高版权收入是建立在付费电视的基础上,付费收看会是中超联赛版权销售的发展方向吗?

赵:我一向不同意中超走付费这条路,因为这不利于中超联赛在中国的传播。虽然中超版权价值到了现在程度,但付费一定是限制媒体覆盖的。虽然中超比以前好了,但还是在上升通道中,还没有到不考虑推广、只认钱的程度。我一直觉得中超做付费是不合适的。

记:传统电视台贡献有限,付费电视暂不考虑,那么必须指望互联网版权挣大钱了?

赵:也不单纯是互联网版权,可以把产品细分,品质提升之后会有一个开放的空间。

记:那您算过细账吗?

赵:还没来得及算细账。

记:但是您有信心?

赵:应该说我不悲观,尤其是从长期来看。我们也希望通过拥有中超转播权,带动公司发展延伸产业、模式和相关业务。现在我们有了中国之队、中超的版权,还有一些欧洲联赛的版权,又有草根、业余足球、大学生联赛等,未来希望把这些赛事上下打通。另外,拿到中超版权之后,我们也希望跟俱乐部之间未来多一些合作,这些都有无限的想象空间。

记:从80亿的报价看,这次我们对中超版权是志在必得,为什么这么拼?

赵:2002年我们开始做信号制作,一直有全部或部分版权。可以说,中超版权对于体奥动力而言,没有易过手。现在中超是上升的时候,这个项目对我们非常重要。

我们也做过研究、判断,考虑过上下游产业的数字,能不能COVER(覆盖)80亿。综合来看,这不是一个我们不知道该怎么办的数字。而且,作为一个做版权的公司,遇到核心资源,我们要尽一切努力去争取。

后面两家公司的报价是40多亿,为什么我们是80亿?我们也想过从版权判断大概一年8亿靠谱,而另外剩下的是想放到俱乐部手里,让联赛尽快提升,很快把联赛做成一个更良性的循环。换句话说,我们赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。

记:听说中超从开始至今的合作伙伴就只剩下你们一家?

赵:是的。中超联赛2004年开始。各种赞助商都算上,从开始就有的就剩我们一家了。国际奥委会、英超联赛常常说他们的合作伙伴合作了几十年,而现在中超联赛最有可能传为佳话的就是我们了。

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